大數據，無所不在。
Google、PronHub(色情影音網站)、Bing……，在你不知情況下默默收集你的搜尋關鍵字、搜尋喜好，而這一些關鍵字將成為「數據科學家」進行挖礦的一座礦山。數據科學家們利用這一些數據，加上好奇心、創造力來了解這一個世界的這一個世界的運作。
這一本書主要是透過Google 搜尋趨勢(Google公司提供的一種服務)輔以其他數據或社會現象為架構，中間可能穿插著人們使用PronHub、FaceBook等網站的數據來對比網路與現實的反差。我們可以透過大數據來了解人們真正要什麼和做什麼，而不是人們說自己要什麼和做了什麼。舉例：前述的觀點，可能會讓人誤會網站上的觀點都是誠實的，但是臉書或是類似的社群網站都不是數位誠實豆沙包，而是跟朋友吹噓自己的生活多美好的社群媒體。在社群網站的世界裡，一般成年人似乎都過著幸福美好的婚姻生活。但真的是這樣嗎?會不會現實生活中又是另外一個故事呢？
作者在書中提到大數據有四種力量：
- 提供新穎類型的數據，就是大數據擁有的第一種力量。
- 提供誠實的數據，就是大數據的第二種力量。
- 允許我們把焦點放在人口中的小子集，就是大數據的第三種力量。
- 允許我們進行許多因果關係的實驗，就是大數據擁有的第四種力量。
針對大數據的第二種力量，不適用於「社群網站」，我認為比較適合用於「匿名」的環境下，因為「非匿名」的情況下，人們會包裝自己，讓自己看起來更完美！而「匿名」，則是可以更讓人表現出真實的自己。每天都有人透過Google在搜尋一大堆奇奇怪怪的問題，亦有許多人透過知名色情網站PronHub在搜尋不同類型的色情片。試想你的一舉一動被認識的人關注著，你還會問Google一些愚蠢的問題嗎?因為匿名，所以更「誠實」，反正大家都不知道，更能做自己，所以Google往往比FaceBook蒐集到的是更「誠實」的數據。
人生不是一場電玩遊戲，無法在不同情況下再玩一次，體驗不同的過程與結局。因此透過大數據的第四種力量，可以蒐集背景大致一樣的人，在歷經不同的選擇後，會出現什麼樣的結局。例如：一群人同時考上的一般大學和警察大學，A群選擇放棄警大就讀一般大學；而另外一群，B群則是選擇就讀警大。當然，B群可以預測到大部分的人都是後來走在警察的路上；而A群呢?有可能出現不同人生抉擇。
大數據算是近幾年很熱門的話題！統計學與邏輯學告訴我們，觀察到的「現象」，未必等於掌握「真相」，更不等於理解「原因」。人類是一個複雜的生物，因此研究人類行為和社會現象，質性的觀察、歸納與演繹仍不可或缺。大數據的革命與蒐集更多的數據無關，而是跟蒐集正確的數據有關係，以避免出現「垃圾進，垃圾出(Garbage in, garbage out)」的笑話。知道更多「現象」並不會自動帶來問題的「解方」，如果只一味地沉迷於「數據堆」，而忽略了因果關係的嚴謹判斷與質性研究，會出現奇怪的研究成果。事實上，最聰明或是最有效率的大數據公司往往會縮減本身所用的數據(可以稱為「小數據」)，甚至會找傳統的分析家-心理學者、行為學者……等一同進行檢測，並解釋這世界上和表面上看起來的不同之處(假設大數據出現反於常理的推論)。
隨著儲存資料的成本降低，以及大數據相關的技術發展日漸成熟，大數據會是一個好工具，也許可以利用「全民健康保險」的就醫紀錄，來找到一些有價值的資訊，來提升醫療水平、改善生活品質。最後，在本書的最後一個章節，作者透過一些數據幽默的表示：「大數據告訴我，很少人看到最後一頁」。確實，大多數的人可能看書看到一半就不會看了！但，我算是個例外吧?不但認真地看到最後一頁，在閱讀的過程中，還把一些有趣的段落抄在筆記上面。
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